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| Brand Content : Comment les marques se transforment en médias - Matthieu Guével |
Titre: Brand Content : Comment les marques se
transforment en médias
Auteur: Matthieu
Guével
Genre: Marketing
Résumé:
Dans le domaine de la communication, les échanges entre praticiens et
théoriciens ne sont pas choses courantes. Est-ce une forme de paresse ? Ou bien
est-ce une incompatibilité intellectuelle entre le professionnel intuitif qui
rationalise a posteriori ses idées, et le chercheur qui s’empare d’un corpus
stable – donc (dé)passé – pour l’analyser ? La nouveauté – et l’intérêt – de ce
livre est déjà de réunir les deux approches et de les faire dialoguer sur un
sujet majeur.
J’aimerais livrer en guise de préface un point de vue
de praticien. Je le fais non sans appréhension, tant les enjeux soulevés par le
contenu de marque, aussi brûlant d’actualité soient-ils, nous ramènent à des
questions essentielles, aussi vieilles que la genèse de la communication ellemême.
Il est indéniable que la capacité des marques à créer
et à proposer des contenus plus élaborés qu’un simple message « univoque » est
beaucoup plus importante aujourd’hui qu’hier. Les raisons sont nombreuses,
comme les auteurs s’emploient à les expliciter.
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